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アトリビューション設定の構成

アトリビューション設定を構成するには、次の手順を実行します。

1. Settings -> Advanced settings -> Conversion and attribution に移動します。
2. 次のフィールドを使用できます。

   フィールド名	説明
   Default Attribution Model	次のいずれかを選択して、キャンペーンとFlowsのアトリビューションモデルを選択します。 All Interactions Last Interaction 各モデルの仕組みの詳細については、All InteractionsモデルおよびLast Interactionモデルを参照してください。
   Conversion view	各アトリビューションモデルには、特定のアトリビューションタイプが関連付けられています。選択したアトリビューションモデルに応じて、このドロップダウンリストに次のオプションが表示されます。 All Interactionsモデルには、View Through Attribution、Click Through Attribution、In Session Attribution のオプションがあります。 Last Interactionモデルには、Click Through Conversion と Total Conversions のオプションがあります。

3. Save をクリックします。アトリビューションモデルまたはタイプの変更について確認を求められます。
4. Done をクリックします。次の画像のような成功メッセージが表示されます。

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アトリビューションモデルの切り替え

Settings > Advanced Settings > Conversion and Attribution から、All Interactions と Last Interaction のアトリビューションモデルを直接切り替えることができます。

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初めて切り替える場合

たとえば、Last Interactionモデルを使用していて、All Interactionモデルに切り替えるとします。2つのモデルはコンバージョンのアトリビューション方法が異なります。All Interactionsはアトリビューションウィンドウがコンバージョンと重なるすべてのキャンペーンを評価しますが、Last Interactionは最も深く、最も新しいエンゲージメントがあったキャンペーンのみを評価します。そのため、切り替え後に一部のキャンペーンでコンバージョン指標が低下する場合があります。逆方向(All InteractionからLast Interactionへ)に切り替えると、コンバージョン数が見かけ上増加することがあります。各モデルの仕組みの詳細については、All InteractionsモデルおよびLast Interactionモデルを参照してください。 初めてモデルを切り替えると、12日間の比較ウィンドウが自動的に開始されます。このウィンドウの期間中は、次のようになります。

• MoEngageは、ウィンドウの期間中、両方のモデルのコンバージョンデータを同時に保存します。
• 12日間のどの時点でも、両方のモデルのデータを確認して比較できます。
• ウィンドウ期間内であれば、元のモデルに戻すことができます。MoEngageは12日間を通して両方のモデルのデータを保存し続けます。

比較ウィンドウの終了後にモデルを選択すると、MoEngageはその日以降、選択したモデルのデータのみを保存します。

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比較ウィンドウ終了後の切り替え

12日間のウィンドウが終了した後も、いつでもモデルを切り替えることができます。ただし、MoEngageは現在選択されているモデルのデータのみを保持します。以前使用していたモデルに戻した場合、そのモデルが非アクティブだった期間のコンバージョンデータは利用できません。たとえば、15日目にAll InteractionからLast Interactionに切り替えた場合、13日目と14日目のコンバージョンはLast Interactionモデルでは記録されません。

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レポートと分析への影響

アトリビューションモデルを切り替えると、キャンペーンとFlowの分析におけるコンバージョンデータは直ちに変更されます。

• 切り替え日より前のコンバージョンデータは、新たに選択したモデルではゼロと表示されます。MoEngageは切り替え日以降、そのモデルのデータ収集を開始します。
• Campaign Analyticsページ、Flowページ、およびすべてのキャンペーンページにバナーが表示され、切り替え日と、過去のコンバージョンデータがゼロと表示される理由が通知されます。
  
• 以前アクティブだったモデルのコンバージョン列を含む既存のスケジュールレポートおよび定期レポートでは、切り替え日以降の期間はゼロと表示されます。これらのレポートを更新して、新たに選択したモデルのコンバージョン列を含めてください。

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コンバージョンビューの切り替え

ここで選択したコンバージョンビューによって、All Campaignsページ、All Flowsページ、およびCampaign AnalyticsページとInfoページでのコンバージョンデータの表示方法が決まります。 たとえば、アトリビューションモデルがAll Interactionsで、デフォルトのアトリビューションタイプがView through attributionの場合、Campaign Analyticsページにはビュースルーアトリビューションに基づいて計算された統計が表示されます。デフォルトをクリックスルーに変更すると、クリックスルーアトリビューションの統計が表示されます。 ただし、下の画像のように、Analyticsセクションの Attribution Type フィルターでアトリビューションタイプを変更して、他のアトリビューションタイプの指標を確認することもできます。

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よくある質問