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配信停止は、メール購読者の管理において自然に発生するものです。ユーザーにとってわかりやすい配信停止プロセスを確保することは、ブランドにとって不可欠です。 すべてのプロモーションメールには法的にメール本文への配信停止リンクが必要ですが、ユーザーがこのオプションを見つけやすくする最も簡単な方法は、List-Unsubscribe を実装することです。この機能は 2024 年からコンプライアンス要件となりました。

List-Unsubscribe とは

List-Unsubscribe は、インターネットサービスプロバイダー(ISP)が提供するワンクリックの方法で、ユーザーがメールから直接配信停止できるようにするものです。このオプションはメールのヘッダーに埋め込まれます。メールボックスプロバイダーは、送信者のレピュテーション、メール送信量、ユーザーエンゲージメントに基づいて、このオプションを受信者に表示するかどうかを決定します。 ISP が提供するネイティブの配信停止オプションをクリックすると、次の 2 つの方法でユーザーを配信停止できます。
  • ワンクリック配信停止(RFC 8058)
    この方法では、Uniform Resource Identifier(URI)が呼び出され、メールヘッダーに指定された専用の MoEngage URL が直接トリガーされることで、ユーザーが自動的に配信停止されます。
  • Mail-to 配信停止この方法では、ユーザーに代わって、メールヘッダー内に指定されたメールアドレスにメールが送信されます。これらのメールを解析し、リクエストから 48 時間以内にユーザーを配信停止する必要があります

ユーザーの受信トレイでの表示

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大量送信者はプロモーションメールに List-Unsubscribe を追加することが義務付けられていますが、Unsubscribe ボタンを表示するかどうかはメールボックスプロバイダーの裁量によるものであり、誰もそれに影響を与えることはできません。

List-Unsubscribe を実装する理由

以前、List-Unsubscribe は到達率のベストプラクティスとされていました。しかし、2024 年 6 月以降、Gmail と Yahoo の両方が、到達率に関するポリシーにおいてすべての大量送信者に対する必須要件としています。 この必須プロセスに従うことで、ルールを遵守できるだけでなく、以下のメリットも得られます。
  • スパム苦情率を最小限に抑える
  • 関心のある購読者にのみメールを送信することで、エンゲージメントとパフォーマンスを最適化する
  • メールリストを定期的にクリーンアップすることで、メールマーケティングのコストを削減できる可能性がある
  • 購読者との関係を良い形で終える

MoEngage 管理と自己管理の違い

MoEngage では、次の 2 つの方法でこれらのプラクティスを遵守できるよう支援します。 MoEngage 管理: このオプションでは、MoEngage の機能を使用して、MoEngage 内でユーザーのサブスクリプションステータスをシームレスに取得・更新できます。他のシステム(サードパーティツールや社内システム)を使用している場合は、この情報を MoEngage からそれらのシステムに転送できます。 ブランド管理または自己管理: このオプションでは、独自のシステムを使用してユーザーの配信停止を処理できます。一般的に、ブランドが自社側でユーザーの設定を管理したい場合に使用されます。この場合、ブランドはユーザーの配信停止を取得し、自社のシステムと MoEngage の両方を更新する必要があります。

MoEngage での設定方法

要件に応じて、次の 2 つのオプションのいずれかを使用できます。
MoEngage 管理MoEngage は、メールヘッダーの HTTPS URL セクションに配信停止 URL を、mail-to セクションにメール ID をそれぞれ追加します。配信停止 URL によりユーザーはクリック 1 回で配信停止でき、メール ID により List-Unsubscribe の mail-to 方式でユーザーが配信停止されます。また、MoEngage はすべてのリクエストを処理し、ワークスペース内のユーザーの設定を更新します。MoEngage 管理のアプローチで List-Unsubscribe を設定するには:
  1. MoEngage ダッシュボードにログインします。
  2. Settings > Channels > Email settings > Sender Configuration タブに移動します。
  3. メールコネクタをクリックします。
  4. 省略記号アイコンをクリックし、Edit をクリックします。
  5. One-click unsubscribe で MoEngage Managed をクリックします。 email sendgrid.gif

仕組み

前述のとおり、MoEngage はプロモーションメールの送信時に、配信停止 URL とメール ID をメールヘッダーに追加します。ユーザーが受信トレイに表示される Unsubscribe をクリックすると、次のいずれかが実行されます。
  • ワンクリック方式: ユーザーが Unsubscribe をクリックして確認すると、リクエストが MoEngage API に直接送信されます。MoEngage は直ちにリクエストを処理し、ユーザーのプロファイルを更新します。
  • Mail-to 方式: ユーザーが Unsubscribe を選択して確認すると、ISP が MoEngage の受信トレイにメールを送信します。MoEngage はこのリクエストを処理し、48 時間以内にユーザーのプロファイルを更新します。

配信停止データを自社システムに渡す方法

これらのユーザー設定の変更を社内システムまたはサードパーティシステムに渡したい場合は、次のいずれかを実行します。
  • イベントトリガー型のコネクタキャンペーンを設定します。Email Unsubscribed event is triggered のときにトリガーされ、自社またはサードパーティシステムの API を呼び出して値を更新するように設定します。詳細については、コネクタキャンペーンの作成を参照してください。
  • MoEngage Streams を設定して、_Email Unsubscribed_event をエンドポイントに渡します。その後、このデータをさらに処理したり、他のシステムに転送したりできます。詳細については、MoEngage Streams を参照してください。

この方法で配信停止したユーザーの確認方法

ユーザーから配信停止のリクエストを受信するたびに、MoEngage は属性 source が List Unsubscribe の Email Unsubscribed イベントを発生させます。これは MoEngage 管理と自己管理の両方のアプローチに適用されます。ただし、自己管理のアプローチの場合は、上記の手順が正しく実行されていることを確認してください。

よくある質問

準拠しているかどうかを確認するには、Gmail の受信トレイで、送信したメールについて以下を実行します。
  1. メールで Show Original を選択します。新しいタブが開き、メールとそのヘッダーの未加工バージョンが表示されます。
  2. “List-Unsubscribe” を検索します。
  3. メールの未加工バージョンのヘッダー内にこのキーワードが見つかれば、準拠しています。
また、メールが以下の画像のように表示される場合も準拠しています。Screenshot 2024-09-09 at 10.49.18 AM.png受信トレイに “Unsubscribe” が表示されないからといって、必ずしも準拠していないとは限りません。表示するかどうかは ISP が制御しているためです。
はい、HTTPS タイプである必要があります。
いいえ。入力する URL はクリック 1 回でユーザーを自動的に配信停止するものでなければならず、追加の入力や確認のためにユーザーを別の場所にリダイレクトすることは一切できません。
いいえ、できません。List-Unsubscribe の追加は、メール内の配信停止リンクの代わりにはなりません。
48 時間未満で処理する必要があります。
MoEngage は、ユーザーから直接、またはお客様が MoEngage に転送した配信停止リクエストを処理する際に、各プロファイルに対して属性 Unsubscribe Source が List Unsubscribe のユーザーイベント Email Unsubscribed をトリガーします。そのため、以下のようなセグメンテーションクエリを使用して、該当するユーザーを確認できます。image.png