List-Unsubscribe とは
List-Unsubscribe は、インターネットサービスプロバイダー(ISP)が提供するワンクリックの方法で、ユーザーがメールから直接配信停止できるようにするものです。このオプションはメールのヘッダーに埋め込まれます。メールボックスプロバイダーは、送信者のレピュテーション、メール送信量、ユーザーエンゲージメントに基づいて、このオプションを受信者に表示するかどうかを決定します。 ISP が提供するネイティブの配信停止オプションをクリックすると、次の 2 つの方法でユーザーを配信停止できます。- ワンクリック配信停止(RFC 8058)
この方法では、Uniform Resource Identifier(URI)が呼び出され、メールヘッダーに指定された専用の MoEngage URL が直接トリガーされることで、ユーザーが自動的に配信停止されます。 - Mail-to 配信停止この方法では、ユーザーに代わって、メールヘッダー内に指定されたメールアドレスにメールが送信されます。これらのメールを解析し、リクエストから 48 時間以内にユーザーを配信停止する必要があります
ユーザーの受信トレイでの表示

大量送信者はプロモーションメールに List-Unsubscribe を追加することが義務付けられていますが、Unsubscribe ボタンを表示するかどうかはメールボックスプロバイダーの裁量によるものであり、誰もそれに影響を与えることはできません。
List-Unsubscribe を実装する理由
以前、List-Unsubscribe は到達率のベストプラクティスとされていました。しかし、2024 年 6 月以降、Gmail と Yahoo の両方が、到達率に関するポリシーにおいてすべての大量送信者に対する必須要件としています。 この必須プロセスに従うことで、ルールを遵守できるだけでなく、以下のメリットも得られます。- スパム苦情率を最小限に抑える
- 関心のある購読者にのみメールを送信することで、エンゲージメントとパフォーマンスを最適化する
- メールリストを定期的にクリーンアップすることで、メールマーケティングのコストを削減できる可能性がある
- 購読者との関係を良い形で終える
MoEngage 管理と自己管理の違い
MoEngage では、次の 2 つの方法でこれらのプラクティスを遵守できるよう支援します。 MoEngage 管理: このオプションでは、MoEngage の機能を使用して、MoEngage 内でユーザーのサブスクリプションステータスをシームレスに取得・更新できます。他のシステム(サードパーティツールや社内システム)を使用している場合は、この情報を MoEngage からそれらのシステムに転送できます。 ブランド管理または自己管理: このオプションでは、独自のシステムを使用してユーザーの配信停止を処理できます。一般的に、ブランドが自社側でユーザーの設定を管理したい場合に使用されます。この場合、ブランドはユーザーの配信停止を取得し、自社のシステムと MoEngage の両方を更新する必要があります。MoEngage での設定方法
要件に応じて、次の 2 つのオプションのいずれかを使用できます。- MoEngage 管理のアプローチで設定する
- 自己管理のアプローチで設定する
MoEngage 管理MoEngage は、メールヘッダーの HTTPS URL セクションに配信停止 URL を、mail-to セクションにメール ID をそれぞれ追加します。配信停止 URL によりユーザーはクリック 1 回で配信停止でき、メール ID により List-Unsubscribe の mail-to 方式でユーザーが配信停止されます。また、MoEngage はすべてのリクエストを処理し、ワークスペース内のユーザーの設定を更新します。MoEngage 管理のアプローチで List-Unsubscribe を設定するには:
- MoEngage ダッシュボードにログインします。
- Settings > Channels > Email settings > Sender Configuration タブに移動します。
- メールコネクタをクリックします。
- 省略記号アイコンをクリックし、Edit をクリックします。
- One-click unsubscribe で MoEngage Managed をクリックします。

仕組み
前述のとおり、MoEngage はプロモーションメールの送信時に、配信停止 URL とメール ID をメールヘッダーに追加します。ユーザーが受信トレイに表示される Unsubscribe をクリックすると、次のいずれかが実行されます。- ワンクリック方式: ユーザーが Unsubscribe をクリックして確認すると、リクエストが MoEngage API に直接送信されます。MoEngage は直ちにリクエストを処理し、ユーザーのプロファイルを更新します。
- Mail-to 方式: ユーザーが Unsubscribe を選択して確認すると、ISP が MoEngage の受信トレイにメールを送信します。MoEngage はこのリクエストを処理し、48 時間以内にユーザーのプロファイルを更新します。
配信停止データを自社システムに渡す方法
これらのユーザー設定の変更を社内システムまたはサードパーティシステムに渡したい場合は、次のいずれかを実行します。- イベントトリガー型のコネクタキャンペーンを設定します。Email Unsubscribed event is triggered のときにトリガーされ、自社またはサードパーティシステムの API を呼び出して値を更新するように設定します。詳細については、コネクタキャンペーンの作成を参照してください。
- MoEngage Streams を設定して、_Email Unsubscribed_event をエンドポイントに渡します。その後、このデータをさらに処理したり、他のシステムに転送したりできます。詳細については、MoEngage Streams を参照してください。
この方法で配信停止したユーザーの確認方法
ユーザーから配信停止のリクエストを受信するたびに、MoEngage は属性 source が List Unsubscribe の Email Unsubscribed イベントを発生させます。これは MoEngage 管理と自己管理の両方のアプローチに適用されます。ただし、自己管理のアプローチの場合は、上記の手順が正しく実行されていることを確認してください。よくある質問
現時点で送信しているメールがこの義務に準拠しているかどうかを確認するにはどうすればよいですか?
現時点で送信しているメールがこの義務に準拠しているかどうかを確認するにはどうすればよいですか?
準拠しているかどうかを確認するには、Gmail の受信トレイで、送信したメールについて以下を実行します。
受信トレイに “Unsubscribe” が表示されないからといって、必ずしも準拠していないとは限りません。表示するかどうかは ISP が制御しているためです。
- メールで Show Original を選択します。新しいタブが開き、メールとそのヘッダーの未加工バージョンが表示されます。
- “List-Unsubscribe” を検索します。
- メールの未加工バージョンのヘッダー内にこのキーワードが見つかれば、準拠しています。

ワンクリック配信停止の入力欄に入力する URL は HTTPS タイプである必要がありますか?
ワンクリック配信停止の入力欄に入力する URL は HTTPS タイプである必要がありますか?
はい、HTTPS タイプである必要があります。
入力する URL を、ユーザーが配信停止できるランディングページの URL にすることはできますか?
入力する URL を、ユーザーが配信停止できるランディングページの URL にすることはできますか?
いいえ。入力する URL はクリック 1 回でユーザーを自動的に配信停止するものでなければならず、追加の入力や確認のためにユーザーを別の場所にリダイレクトすることは一切できません。
準拠していれば、メール本文から配信停止リンクを削除できますか?
準拠していれば、メール本文から配信停止リンクを削除できますか?
いいえ、できません。List-Unsubscribe の追加は、メール内の配信停止リンクの代わりにはなりません。
受信トレイで受信した配信停止リクエストの処理にはどのくらいの時間をかけられますか?
受信トレイで受信した配信停止リクエストの処理にはどのくらいの時間をかけられますか?
48 時間未満で処理する必要があります。
List-Unsubscribe で配信停止したユーザーを確認するにはどうすればよいですか?
List-Unsubscribe で配信停止したユーザーを確認するにはどうすればよいですか?
MoEngage は、ユーザーから直接、またはお客様が MoEngage に転送した配信停止リクエストを処理する際に、各プロファイルに対して属性 Unsubscribe Source が List Unsubscribe のユーザーイベント Email Unsubscribed をトリガーします。そのため、以下のようなセグメンテーションクエリを使用して、該当するユーザーを確認できます。
